The Influence Of Location, Facilities, Price, And Product Variation On Purchase Decisions At MSME Shops In Madiun City (Case Study of MSME Stalls in Semendung Park, Madiun City)
Keywords:
Location, Facilities, Price, Purchase decision
Abstract
Purchasing decisions are one of the stages of consumer behavior that underlies consumers to make purchasing decisions before post-purchase behavior and how individuals, groups, and organizations choose, buy, use, and how goods or services satisfy their needs and wants.. This study aims to provide partial evidence inBuying decisionInfluenced ByLocation, Facilities, Prices, and Product VariationsOnAt the UMKM Stalls in Madiun City.
This study uses a quantitative approach with a survey research design. Research populationare residents of the city of Madiun and have visited Semendung Park. The technique used in this research is purposive sampling technique. Using a purposive sampling technique, the researcher distributed questionnaires by sharing gform links on social media with the criteria of the people of the city of Madiun and having visited the Semendung Taman UKM 1x.methodThis study uses a quantitative approach using the SmartPLS4.0 program, because the population is unknown, the researchers used the Lemeshow formula to determine the sample size, namely 385 respondents.This research was conducted based on the results of a survey which showed that there were several purchase decision problems that were influenced by location, facilities, prices and product variations at UMKM stalls in Madiun City.
The results of the study prove that (1) Location has a positive and significant effect on purchasing decisions at UMKM stalls in Madiun City; (2) Facilities have a positive and insignificant effect on purchasing decisions; (3) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions; (4) Product variations have a positive and significant effect on purchasing decisions
References
Amitha, F. (2020). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee (studi kasus warga pondok ungu permai blok nn). Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 2(2004), 6–25.
Anjarwan, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Toserba Dm Baru 1 Plaret Bantul Yogyakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(3), 12.
Aprileny, I. I. & I. (2020). Pengaruh harga, fasilitas dan lokasi terhadap keputusan pembelian (studi kasus pembelian rumah di Grand Nusa Indah Blok J, Cileungsi pada PT. Kentanix Supra Internasional). Management and Business Review, 4(1), 52–59.
Badarudin, N., Tumbuan, W. J. F. A., & Ogi, I. W. J. (2021). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, Suasana Toko, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Paragon Mart Kabupaten Kepulauan Sangihe. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 313–322.
Devi Widyaningrum, I. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Hotel Luminor Mangga Besar Jakarta Barat. Jurnal STEI Ekonomi, 16(Xx), 1–5.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98.
Fatimdimanaah, N., Kasnelly, S., & Hamid, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Liberika Dalam Perspektif Islam Pada Gerai Umkm Mekar Jaya. Al-Mizan: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(2), 67–83.
Firmansyah, D. M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen). In Grup Penerbitan CV Budi Utama (Issue september). Grup Penerbitan CV Budi Utama.
Gadhang, Hidayat, W., & Nurseto, & S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Fasilitas terhadap keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen “Warung Tanjung Cafe & Restaurant” Semarang). 42(03), 41–50.
Harahab, D. F., Mryanti, Y., & Herawati, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Umkm Mie Ayam Dan Bakso Barokah Ina Kabupaten Bungo). National Conference on Applied Business, Education, & Technology (NCABET), 1(1), 533–546.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Koesdinar, F. (2019). Pengaruh Citra Toko dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Konsumen Toko Onderdil Laksana Motor Singaparna). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.
Kotler, & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13 Jilid 1) (1st ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1 (9th ed.). Erlangga.
Kurniawan, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome di PT.Telkom Indonesia Kediri. 1–23.
Memah, D., Rate, P. Van, & Tumbel, A. (2018). Analisis Strategi Promosi, Harga, Lokasi, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Citraland Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 1263–1273.
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Yonita, H. L. (2022). Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Umkm Skck (Stasiun Kuliner Canditunggal Kalitengah) Metode Structural Equation Modelling (SEM) - Partial Least. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 391–402.
Nasution, A. E. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan, dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 212 Mart di Kota Medan. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 1.
Ningrum, A. P. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Putera Karyasindo Prakarsa.
Pendong, S. V., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pabrik Tahu Mbak Sul Karombasan Utara Kota Manado. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1).
Prambudi, A. D. (2018). Digital Digital Repository Repository Universitas Universitas Jember Jember Digital Digital Repository Repository Universitas Universitas Jember Jember.
Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20.
Robby Fauji, & Syifa Pramudita Faddila. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Johar Futsal Karawang. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 5(2), 35–56.
Rodli, A. F., & Khalimah, S. (2021). Analisis Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga, Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Tanaman Hias Di“Pasar Puspa Agro Sidoarjo. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 3(2), 303.
Saputra, R. A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Kedai AJ Coffee Sidayu di Kota Gresik). Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Sari, I., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Bang Faizs. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 1(2), 74–81.
Setya Ningrum, A., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Peacockoffie, Semarang. Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science, 1(1), 1–10.
Shafa, P. M., & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Bekasi). Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–18.
Subhan, A. (2019). Pengaruh Lokasi, Harga, Kualitas Produk, Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pasar Tradisional Ujung Loe Kabupaten Bulukumbba. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran (4th ed.). Andi.
Sufi, I. T. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Wingko (Studi kasus pada UKM Wingko Asli Abang Putra Lamongan).
Sugiyono. (2022a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabeta.
Sugiyono. (2022b). Statistika untuk Penelitian. Alphabeta.
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Manajemen Pemasaran, 9(021), 113–123.
Tjiptono, F. (2020). Service, Quality & Satisfaction (3rd ed.). Andi.
Watae, R. H., Worang, F. G., Soepeno, D., & Ratulangi, U. S. (2018). Pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Rumah Kopi Billy Samrat di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3), 4245–4254.
Widjaja, A. E., & Indrawati, L. (2018). Pengaruh Lokasi, Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayananterhadap Keputusan Menggunakan Ojek Online.
Anjarwan, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Toserba Dm Baru 1 Plaret Bantul Yogyakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(3), 12.
Aprileny, I. I. & I. (2020). Pengaruh harga, fasilitas dan lokasi terhadap keputusan pembelian (studi kasus pembelian rumah di Grand Nusa Indah Blok J, Cileungsi pada PT. Kentanix Supra Internasional). Management and Business Review, 4(1), 52–59.
Badarudin, N., Tumbuan, W. J. F. A., & Ogi, I. W. J. (2021). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, Suasana Toko, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Paragon Mart Kabupaten Kepulauan Sangihe. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 313–322.
Devi Widyaningrum, I. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Hotel Luminor Mangga Besar Jakarta Barat. Jurnal STEI Ekonomi, 16(Xx), 1–5.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98.
Fatimdimanaah, N., Kasnelly, S., & Hamid, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Liberika Dalam Perspektif Islam Pada Gerai Umkm Mekar Jaya. Al-Mizan: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(2), 67–83.
Firmansyah, D. M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen). In Grup Penerbitan CV Budi Utama (Issue september). Grup Penerbitan CV Budi Utama.
Gadhang, Hidayat, W., & Nurseto, & S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Fasilitas terhadap keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen “Warung Tanjung Cafe & Restaurant” Semarang). 42(03), 41–50.
Harahab, D. F., Mryanti, Y., & Herawati, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Umkm Mie Ayam Dan Bakso Barokah Ina Kabupaten Bungo). National Conference on Applied Business, Education, & Technology (NCABET), 1(1), 533–546.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Koesdinar, F. (2019). Pengaruh Citra Toko dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Konsumen Toko Onderdil Laksana Motor Singaparna). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.
Kotler, & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13 Jilid 1) (1st ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1 (9th ed.). Erlangga.
Kurniawan, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome di PT.Telkom Indonesia Kediri. 1–23.
Memah, D., Rate, P. Van, & Tumbel, A. (2018). Analisis Strategi Promosi, Harga, Lokasi, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Citraland Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 1263–1273.
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Yonita, H. L. (2022). Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Umkm Skck (Stasiun Kuliner Canditunggal Kalitengah) Metode Structural Equation Modelling (SEM) - Partial Least. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 391–402.
Nasution, A. E. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan, dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 212 Mart di Kota Medan. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 1.
Ningrum, A. P. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Putera Karyasindo Prakarsa.
Pendong, S. V., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pabrik Tahu Mbak Sul Karombasan Utara Kota Manado. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1).
Prambudi, A. D. (2018). Digital Digital Repository Repository Universitas Universitas Jember Jember Digital Digital Repository Repository Universitas Universitas Jember Jember.
Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20.
Robby Fauji, & Syifa Pramudita Faddila. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Johar Futsal Karawang. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 5(2), 35–56.
Rodli, A. F., & Khalimah, S. (2021). Analisis Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga, Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Tanaman Hias Di“Pasar Puspa Agro Sidoarjo. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 3(2), 303.
Saputra, R. A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Kedai AJ Coffee Sidayu di Kota Gresik). Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Sari, I., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Bang Faizs. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 1(2), 74–81.
Setya Ningrum, A., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Peacockoffie, Semarang. Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science, 1(1), 1–10.
Shafa, P. M., & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Bekasi). Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–18.
Subhan, A. (2019). Pengaruh Lokasi, Harga, Kualitas Produk, Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pasar Tradisional Ujung Loe Kabupaten Bulukumbba. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran (4th ed.). Andi.
Sufi, I. T. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Wingko (Studi kasus pada UKM Wingko Asli Abang Putra Lamongan).
Sugiyono. (2022a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabeta.
Sugiyono. (2022b). Statistika untuk Penelitian. Alphabeta.
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Manajemen Pemasaran, 9(021), 113–123.
Tjiptono, F. (2020). Service, Quality & Satisfaction (3rd ed.). Andi.
Watae, R. H., Worang, F. G., Soepeno, D., & Ratulangi, U. S. (2018). Pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Rumah Kopi Billy Samrat di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3), 4245–4254.
Widjaja, A. E., & Indrawati, L. (2018). Pengaruh Lokasi, Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayananterhadap Keputusan Menggunakan Ojek Online.
Published
2023-06-29
How to Cite
Citaningtyas Ari Kadi, D., Ula Ananta Fauzi, R., & Anam, K. (2023). The Influence Of Location, Facilities, Price, And Product Variation On Purchase Decisions At MSME Shops In Madiun City (Case Study of MSME Stalls in Semendung Park, Madiun City). Asian Journal of Management, Entrepreneurship and Social Science, 3(03), 531-545. Retrieved from https://mail.ajmesc.com/index.php/ajmesc/article/view/453
.png)
.jpg)
Contact Person +6282139474255
Email : editor.ajmesc@gmail.com
